顧客を知る！マーケティングリサーチの超基本 -的確な顧客理解にリサーチは不可欠。データ分析と合わせて学ぶべき必須スキル
Description 世の中が変化するスピードは加速し、生活者の価値観は多様化しています。 昨日までの正解が明日には通用しない。私たちはこのような厳しい環境下でビジネスを成功させなければなりません。 にも関わらず、自分自身の経験・勘だけを頼りに物事を考え、意志決定をする人や企業が多いのも事実です。 ビジネスが上手くいかない原因は、「マーケティングリサーチをしていない事、やり方が悪いこと」かもしれません！ マーケティングリサーチで顧客や世の中のニーズを適切にとらえ、顧客ニーズを満たす価値を提供することで、 自社の商品やサービスを購入してもらったり、満足してもらえる確率は高まります。マーケティングリサーチは、 「顧客ニーズをとらえる為のあらゆる情報収集・分析の手法」であり、 デスクリサーチ・インターネットリサーチ・インタビューなどがよく活用されています。 本講座ではこれからマーケティングリサーチを始めたいビジネスパーソン向けに、 マーケティングリサーチの『超』基本を【丁寧に・わかりやすく】解説します。 超基本ですが、超簡単というわけではなく、基本を実践できていない人が多いのが現状です。 データ・リサーチビジネスの経営者を務め、現在はリサーチを活用して新規事業のコンサルティングをしている講師が 「これだけは絶対にできてほしいリサーチのコツ」を詰め込みました。 本講座のゴールは、3時間で「基本的なマーケティングリサーチの企画書を作成できるようになる」ことです。 マーケティングリサーチをすれば必ずビジネスが成功する。 マーケティングリサーチからはイノベーションは生まれない。 どちらも偏った考え方です。 マーケティングリサーチによって得られた世の中や顧客のニーズは、あくまで判断材料の一つです。 リサーチ結果をどう解釈し、ビジネスにどのように活かしていくかは使い手次第です。 基本的なお作法や押さえるべきポイントを知らないために、 良い結果を得られていないリサーチが本当に多く、リサーチの価値が誤解されているのは悲しいことです。 本講座でマーケティングリサーチの『超』基本を身につけ、顧客ニーズを的確にとらえ、 顧客ニーズをもとにした意思決定やアクションを行い、ビジネスの成功確率を高めて欲しいと思います。 ビジネスは長期戦。 10戦10勝のように勝ち続けるのはとても難しいことです。 それでも、リサーチを活用すれば6勝4敗のように勝ち越し続けることができます。 本講座が、皆さんのビジネス人生がトータルで勝ち越しになるよう貢献できることを願っています。 ■講座内容の抜粋 ＜マーケティングの超基本＞ ・マーケティングの実践ステップ ・ニーズ、インサイト、ベネフィット ・ターゲットを考える ・独自価値を考える ・3C分析とは ・マーケティングミックスの4P ＜マーケティングリサーチの超基本＞ ・マーケティングリサーチの手法と特徴 ・定量調査と定性調査 ・デスクリサーチのポイント…