Description
急に上司から聞かれて、どう考えていいか分からない・・・そんなときに活用できるマーケティング戦略の基本を学ぶ講座です。
•「自社の商品の課題、改善点を考えてほしい」
•「なぜ商品が売れないのだろう？」
•「新しい商品のアイデアを考えてほしい」
•「この商品、どうやって売ったらいいかな？」
まずはマーケティングの基本である「製品、価格、流通、販売促進」の4つの切り口で、顧客に喜ばれる製品サービスを、適切な価格・場所・販売促進をもって提供するための考え方を学びます。
後半では、戦略＝ライバル製品に勝つための考え方や分析手法（コストリーダーシップ、差別化、SWOT分析、プロダクトライフサイクルなど）について学びます。
また、戦略的思考だけではなく「マーケティング実務に役立つ知識」も学べます。
(1) マーケティングの実務上の注意点（例：広告宣伝におけるガイドライン違反）
(2) 講座で使用した PowerPoint をダウンロードできるので、そのまま実務にお使いいただけます
本講座の目次は以下の通りです。
1. 製品戦略
ニーズ、ペインポイント
ターゲット顧客、ペルソナ
セグメンテーション
仮説の検証：アンケートとインタビュー
製品の特性、要素、オプション
製品ポートフォリオ
イノベーター理論、キャズム
2. 価格戦略
価格の決め方
「高価格」戦略、「低価格」戦略
ボリュームディスカウント
儲けるポイントを決める
新製品の価格決定
価格弾力性
3. 流通戦略
販売チャネル
オンライン販売、店舗販売
フランチャイズ、卸
流通戦略と人材育成
4. 販促（販売促進）戦略
顧客行動分析（AIDMA, AISAS, ファネル分析）
オンライン広告、オフライン広告
広告の投資対効果（ROI）
ライフタイムバリュー
新製品と販売促進
5. マーケティング戦略
コストリーダーシップ
差別化戦略
SWOT分析
STP分析
PEST分析
プロダクトライフサイクル
6. 補足
新ビジネスアイデアの作り方
法人向け（to B）マーケティング
マーケティングで守るべき法律・倫理
À qui ce cours s’adresse-t-il ?
はじめてマーケティングを学ぶ方
商品の企画を担当することになったが、何を考えればいいか分からない方
自社の製品サービスの課題を分析して、解決アイデアを出せるようになりたい方
1人でビジネスアイデアを生み出せるようになりたい方
広告宣伝の投資対効果（ROI）を計算できるようになりたい方
マーケティング戦略の資料を作れるようになりたい方
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