Categorie  Stratégie marketing

Description デジタル＝オンライン（インターネット）を活用したビジネスモデル、収益化、そして販売促進＝広告宣伝の仕組みをまとめて理解する講座です。 さらに、デジタルマーケティングで重要な「マーケティング指標＝KPI」の読み方と、広告宣伝の投資対効果の計算方法も学びます。 ■ 本コースの対象者 いきなりデジタル戦略、デジタルマーケティングを任されて困っている方 普段からオンラインサービスを使っているが、自分でビジネス・サービスを設計するのは初めての方 改めてマーケティング戦略をおさらいしたい方 オンライン広告の考え方、指標の意味などを理解したい方 ■目次 (1) オンライン×事業企画（オンラインを活用したサービスと収益化） ニーズとペインポイント ロングテール 顧客の明確化（誰からお金をもらうサービスか） 収益化（課金と広告） フリーミアム ダイナミックプライシング レコメンド PDCA, A/Bテスト コホート分析 (2) オンライン×販売促進（顧客獲得を加速させる） AISAS ファネル分析 広告の種類 オンライン広告のKPI（インプレッション、クリック、コンバージョン） KPIの改善（CTR, CVR） ユーザー獲得単価（CPA, CAC） ROI（投資対効果） LTV（ライフタイムバリュー） その他の販売促進（SEOなど） (3) オンライン×競争戦略 新規ビジネスの考え方 コストリーダーシップ、差別化戦略 新規参入のタイミング（PEST分析）…