Description
デジタル＝オンライン（インターネット）を活用したビジネスモデル、収益化、そして販売促進＝広告宣伝の仕組みをまとめて理解する講座です。
さらに、デジタルマーケティングで重要な「マーケティング指標＝KPI」の読み方と、広告宣伝の投資対効果の計算方法も学びます。
■ 本コースの対象者
いきなりデジタル戦略、デジタルマーケティングを任されて困っている方
普段からオンラインサービスを使っているが、自分でビジネス・サービスを設計するのは初めての方
改めてマーケティング戦略をおさらいしたい方
オンライン広告の考え方、指標の意味などを理解したい方
■目次
(1) オンライン×事業企画（オンラインを活用したサービスと収益化）
ニーズとペインポイント
ロングテール
顧客の明確化（誰からお金をもらうサービスか）
収益化（課金と広告）
フリーミアム
ダイナミックプライシング
レコメンド
PDCA, A/Bテスト
コホート分析
(2) オンライン×販売促進（顧客獲得を加速させる）
AISAS
ファネル分析
広告の種類
オンライン広告のKPI（インプレッション、クリック、コンバージョン）
KPIの改善（CTR, CVR）
ユーザー獲得単価（CPA, CAC）
ROI（投資対効果）
LTV（ライフタイムバリュー）
その他の販売促進（SEOなど）
(3) オンライン×競争戦略
新規ビジネスの考え方
コストリーダーシップ、差別化戦略
新規参入のタイミング（PEST分析）
競争優位性のつくりかた
ネットワーク効果
スイッチングコスト
マーケティング投資による事業成長スピードの加速
イノベーションのジレンマ
À qui ce cours s’adresse-t-il ?
いきなりデジタル戦略、デジタルマーケティングを任されて困っている方
普段からオンラインサービスを使っているが、自分でビジネス・サービスを設計するのは初めての方
改めてマーケティング戦略をおさらいしたい方
オンライン広告の考え方、指標の意味などを理解したい方
「そのオンライン広告、利益出ているの？」という質問に応えられるようになりたい方
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